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芒種動态
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2018-04
“運城蘋果”品牌戰略規(guī)劃啓動(dòng)
四月上旬，由運城市果業發展中心主導 ，芒種品牌管理機構承擔編(biān)制的運城蘋果區域公用品牌戰略規劃正式啓動 。4月17日，浙江省人民政府咨詢委員會委員、“三農”發展組組長、浙江大學中國農村發展研究院教授顧益康 ，芒種品牌管理機構專家顧問蔣文龍，項目經理耿雨薇等一行九人 ，前往當地開展運城蘋果産(chǎn)業調研活動。
位於(yú)山西省西南部的運城市，因“鹽運之城”得名，曆史悠久 ，是中華文明的重要發祥地之一。“嫘祖養蠶”、“後稷稼穑”、“舜耕曆山”等與農業有關的傳說均發生在運城。經過上下五千年的發展，運城的農業形成瞭(le)果、畜、菜、糧、棉五大主導産業。據運城市統計公報顯示 ，2016年 ，運城果品種植面積達到瞭(le)255.9萬畝，其中蘋果種植面積爲131.25萬畝，是當地重要的果品主導産業，湧現出瞭(le)如萬榮蘋果 、臨猗蘋果、芮城蘋果等具有一定知名度的蘋果區域公用品牌。然而，僅以各區縣的各自力量還不足以與煙台蘋果 、延安洛川蘋果等地市級蘋果區域公用品牌相競争，運城蘋果産業亟待突破行政區劃的限制，打造一個地市級的蘋果區域公用品牌，整合全市蘋果産業，以母子品牌模式，推動運城蘋果從産業化走向品牌化 。
運城市委 、市政府對此十分重視 ，由市果業發展中心委托芒種品牌管理機構開展運城蘋果品牌創建規劃及運城果業平台建設規劃項目。芒種品牌管理機構是一家專注於農業領域的品牌管理機構 ，是浙江大學CARD中國農業品牌研究中心的成果轉化平台，著(zhe)眼於農業品牌化進程，開展各項農産品品牌戰略規劃、市場營銷、傳播推廣等全方位品牌管理咨詢服務，打造農業品牌化産、學、研一站式服務平台。芒種機構聚集瞭(le)被習主席稱爲“省級農民”的顧益康教授、被人民日報等譽爲“中國品牌農業拓荒者”的胡曉雲教授、國内最早深入研究報道農業品牌化的高級記者蔣文龍等專家顧問，總經理莊慶超等核心成員擁有近百個農産品區域公用品牌戰略規劃經驗，對中國農産品區域公用品牌的研究與實踐探索均有豐富、獨到的見解。
針對運城蘋果的特點，芒種品牌管理機構迅速組建瞭(le)專家團隊，邀請浙江省人民政府咨詢委員會委員、“三農”發展組組長、浙江大學中國農村發展研究院教授顧益康領銜，芒種品牌管理機構專家顧問蔣文龍、項目經理耿雨薇等一行九人前往運城開展調研。調研組先後走訪瞭(le)鹽湖區現代農業園區果業觀光長廊、海升千畝矮化蘋果示範園區 、國家現代蘋果産業技術體系運城實驗站和物聯網信息中心等多家農業企業、生産基地。4月20日，調研組與運城市委 、果業局等相關機構、信用合作社、農民代表共同召開《省級農産品出口平台建設暨運城蘋果品牌創建座談會》。針對國際化市場交易體系 、标準化生産體系、專業化質量檢測(cè)監管體系、集成化綜合服務體系四大闆塊進行瞭(le)深入的讨論，大家各抒己見，共同爲整個山西運城蘋果品牌建設出謀劃策。
此次調研爲期4天，深入瞭(le)解瞭(le)運城果業産(chǎn)業現狀、挖掘運城蘋果的特色文脈資源，爲構建運城蘋果區域公用品牌打下堅實基礎。
海升千畝矮化蘋果示範園區
物聯網信息中心
彙源果汁萬榮公司
座談會現場
調(diào)研組部分成員，左起：王東(dōng)升、朱允衛、顧益康、蔣文龍、耿雨薇、張宏、杜英森